一部熱賣的商業(yè)題材電影跟著眾多的周邊產(chǎn)品一起發(fā)賣，在這個(gè)日益商品化的今天，不是什么了不得的事情?！缎乔虼髴?zhàn)》的周邊玩模銷量之高，讓人咋舌。那是因?yàn)槠湓鞅旧淼镊攘?。而《變形金剛》的周邊熱賣是得益于電影核心要素本身就是脫胎于玩具產(chǎn)品，所以電影的熱映為產(chǎn)品熱銷的推波助瀾也是可以理解的。但是赤裸裸的為了賣玩具而去拍電影的卻不多，因?yàn)槠渥陨韺傩缘挠坞x與廣告片和電影作品之間的不穩(wěn)定性，很容易把產(chǎn)品和電影都搞得兩面不討好。雖然在這個(gè)有些無(wú)聊且讓人失望的2009年夏天，不少人指責(zé)《變形金剛2》和《特種部隊(duì)》其赤裸裸的商業(yè)廣告長(zhǎng)篇的‘本質(zhì)’，但是對(duì)比下面要提到的這部電影來(lái)說(shuō)，上面的哥倆兒實(shí)在是小巫見大巫。
《晶兵總動(dòng)員》說(shuō)得是一家全球性科技集團(tuán)的總裁為了在日益擴(kuò)大的兒童玩具市場(chǎng)取得一席之地，于是命令旗下最頂尖的設(shè)計(jì)師制造出一群戰(zhàn)斗玩具兵，然而由于設(shè)計(jì)上的問題，戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器人芯片被植入了玩具中，結(jié)果一場(chǎng)玩具大戰(zhàn)卻在真實(shí)的人類世界上演。。。此片屬于為了銷售而銷售的典型代表。如果說(shuō)《變形金剛》和《特種部隊(duì)》這種依托玩具，并賦予他們電影核心故事元素--生命，還算具備成為一部電影的起碼要求的話，那么本片則幾乎根本沒把這些元素當(dāng)回子事情。因?yàn)橥婢弑旧砭褪请娪暗闹鹘莾骸Ｈ绻f(shuō)pixar《玩具總動(dòng)員》是以玩具的角度講了人類自己的故事的話，那么這部夢(mèng)工廠的《晶兵總動(dòng)員》就算是人事都當(dāng)成玩具的事了。
如果說(shuō)《變形金剛》和《特種部隊(duì)》是那種即使拋開玩具改編題材本身，你也可以看得很high的電影的話。那么《晶兵總動(dòng)員》就是屬于那種連對(duì)玩模產(chǎn)品一點(diǎn)兒興趣都沒有的普通觀眾也能嗅出其中赤裸裸的‘玩具電影’本質(zhì)的片子，自認(rèn)為包裝完美的片商和玩具商算是被給觀眾設(shè)計(jì)的套兒把自己給陷住了。
要是一定想在本片中挑個(gè)優(yōu)點(diǎn)或者樂趣的話，就是本片的人物設(shè)定一反美式英雄題材愛塑造高大全的英雄形象和惡心粗俗的丑陋反派的傳統(tǒng)，來(lái)了一個(gè)徹底的大顛覆。片中丑陋的‘外星生物’玩具高崗人是正義的一方，而傳統(tǒng)的英雄氣的美式大兵玩具卻是邪惡的一方。這種人物設(shè)定風(fēng)格至今為止，也在主流美式純商業(yè)電影中絕無(wú)僅有!!!另外作為本片的最大贊助商，也是本片電影周邊玩具的制造商hasbro(孩之寶)也來(lái)了一次罕見的惡趣味，片子里把自己最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手mattel(美泰)玩具的招牌產(chǎn)品芭比娃娃好好的‘折磨’和‘侮辱’了一番，對(duì)于大洋彼岸這對(duì)在行業(yè)內(nèi)關(guān)系如同可口可樂和百事可樂般關(guān)系‘微妙’的兩個(gè)玩具界大廠來(lái)說(shuō)，這也算是罕見的一次對(duì)對(duì)手的‘潛嘲諷’。估計(jì)有一定段位，對(duì)美式玩模有所了解的觀眾看到上面惡搞芭比的那個(gè)部分，一定會(huì)會(huì)心一笑。只可惜本片的‘智商’也僅僅限于此處而已。
自動(dòng)漫改編題材和游戲改編題材的兩股潮流后，著名玩具改編題材的電影已經(jīng)似乎成為了好萊塢‘貧瘠劇本荒’時(shí)代中的又一個(gè)潮流，而《變形金剛》系列和馬上也要成為系列的《特種部隊(duì)》則為這個(gè)類型的電影開了個(gè)好‘錢頭’。畢竟這種電影和周邊搞好了都能雙豐收的題材對(duì)于片商來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)比周邊收益要低得多的純粹動(dòng)漫題材要有更直接的回報(bào)率。但是駕馭好這種題材，且不拍得過于‘幼稚’卻是一個(gè)實(shí)際的難題擺在哪里，而這部1998年的‘玩具大電影’《晶兵總動(dòng)員》則是此類題材費(fèi)力不討好的典型代表，如果片商們一味的去盲目追逐商業(yè)回報(bào)的話，此類題材必將成為一個(gè)挨罵不討好的‘無(wú)底洞’。只等著更多自讓聰明的片商跌進(jìn)去。
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